Filary twojej strony WWW - jak pisać dobre artykuły (część 1)

W artykule Czy istnieje darmowa i skuteczna reklama? - własne publikacje w sieci pisałam jak wykorzystać własne publikacje - artykuły, ebooki i inne materiały - do promowania siebie i swojej strony w sieci.

Ale jak napisać artykuł, który będzie przyciągać czytelników?

Yaro Starak, popularny bloger z Australii, autor blogu www.entrepreneurs-journey.com oraz programu coachingowego www.blogmastermind.com/coaching w swoim Raporcie „Jak zarabiać na blogowaniu?” opisuje, między innymi, typy artykułów, które spełniają na jego blogu rolę filarów.

Co prawda Yaro adresuje swoje uwagi głównie do tych, co chcą zarabiać na blogowaniu, ale są one cenne nie tylko w odniesieniu do blogów - filary można stosować na każdej stronie WWW i korzystać z ich zalet w różnych celach, na przykład: budowania wizerunku, promocji swojej firmy, czy budowania listy adresowej.

Co to jest filar?

Filarem jest treść blogu, zwykle artykuł, który ma pewne bardzo ważne cechy:

• Przyciągnie do Ciebie rzesze nowych czytelników i linków zewnętrznych („backlinks”, czyli odnośników innych witryn prowadzących do Twojego blogu).
• Będzie nadal przyciągać czytelników w miarę jak Ty i inne osoby będą się do niego odnosić, choć może on być głęboko schowany w archiwum blogu.
• W końcu sprowadzi ruch z wyszukiwarek (będzie to w dużej mierze wynikiem tego, że tak wiele innych stron internetowych odnosi się do niego).
• Możesz go umieścić na oddzielnej stronie (np. na stronie Artykuły), razem z innymi filarami tak, aby treści te mogły być łatwo dostępne, a ich wartość wyraźnie wyeksponowana.
• Nie dezaktualizuje się szybko, więc nawet za dwanaście miesięcy wciąż będzie istotny i popularny.

Oto typowe rodzaje artykułów filarowych, polecane przez Yaro:

1. Artykuł typu “Jak to zrobić?”

Jest to podstawowy typ artykułu filarowego. Pomyśl o swojej branży i napisz artykuł, który uczy, jak coś zrobić. Pisz artykuły na tematy, w których masz doświadczenie i naprawdę rozumiesz jak robić to, o czym piszesz. Na przykład:

• Jeśli jesteś konsultantem do spraw marketingu, napisz kilka porad jak promować biznes bez wydawania pieniędzy.
• Jeśli piszesz blog na temat psów, napisz poradnik jak wytresować psa.
• Jeśli publikujesz blog o tym, jak pisać książki, napisz jak zgłaszać swoje książki do wydawców.
• Jeśli piszesz o jedzeniu, podaj przepisy w jaki sposób przygotować różne popularne dania.
• Jeśli piszesz o swoim życiu, stwórz artykuł na temat rozwoju osobistego na podstawie doświadczeń, które zdobyłeś (np. Jak znalazłeś pracę, w jaki sposób poradziłaś sobie z rozstaniem ze swoim chłopakiem, itp.).

Powinno być dla Ciebie dość oczywiste, które tematy typu “Jak-to-zrobić” są popularne i istotne dla Twojej grupy docelowej i które jesteś w stanie dobrze wyjaśnić. Pamiętaj, jeśli tylko to możliwe, aby podać przy tym jakiś przykład z życia!

2. Artykuł typu definicja

Wiele branż ma kluczowe pojęcia, które nie są znane nowym czytelnikom. Jeśli jakieś pojęcie jest skomplikowane, napisz artykuł, który je zdefiniuje i jasno wyjaśni, co ono znaczy i jakie może mieć zastosowania.

Dla Ciebie może się to wydawać proste i oczywiste, ale pamiętaj, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, więc wyjaśnij to językiem zrozumiałym także dla nowicjuszy i oczywiście spróbuj podać jakiś przykład z życia.

Dobrym artykułem filarowym jest strona ze słownikiem terminów. Jeśli są jakieś pojęcia kluczowe dla Twojej branży, napisz artykuł, który podaje listę tych pojęć i definicję każdego z nich. Na taką stronę wszyscy chętnie się powołują i zachęca ona do tworzenia odnośników z innych blogów i stron internetowych.

Możesz zapytać, po co to robić, tym bardziej, jeśli terminy te są już zdefiniowane gdzie indziej w Internecie na stronach takich jak Wikipedia?

Oczywiście możesz zamieszczać odnośniki do innych stron, zwłaszcza na początku, kiedy dopiero zaczynasz swój blog, ale dużo lepiej będzie, jeśli napiszesz własne definicje. Dzięki temu zatrzymasz czytelników na swoim blogu, zwiększysz ilość odsłon (czyli całkowitą liczbę stron, którą czytelnicy odwiedzają) i długość pobytu (czyli, jak długo czytelnicy pozostają na Twoim blogu).

Opisz pojęcia własnymi słowami i podaj własne przykłady. Pomaga to zbudować zaufanie i wiarygodność.

Jeśli potrafisz dobrze wyjaśnić jakiś termin lub pojęcie, znacznie lepiej jest przedstawić własną wersję definicji, niż odsyłać czytelników do innych stron.

3. Przedstawienie teorii i argumentów

Istotne jest przedstawienie jakichś unikalnych myśli i poglądów. Wyraź swoje zdanie w kwestii istotnej dla Twojej branży lub nawet na temat ogólny, który podejrzewasz, że może interesować Twoich czytelników.

Staraj się wyraźnie przedstawić swoją własna tezę. Wywołaj dyskusję, nawet kontrowersję, dotycząca tematu, który jest częstym przedmiotem rozmów i szybko się nie dezaktualizuje, a który przyciągnie czytelników na Twój blog.

4. Tworzenie materiałów, takich jak bezpłatny raport, whitepaper, lub e-kurs

Niewielki, liczący 2-10 stron dokument, który uczy, jak coś zrobić (ang. whitepaper) lub seria artykułów powiązanych tak, że tworzą kurs, mogą być fantastycznym filarem.

Jest kilka możliwości przedstawienia tych informacji:

• Utwórz plik PDF, który Twoi czytelnicy mogą pobrać ze strony. Korzyścią tej metody jest to, że plik może być łatwo udostępniany innym i być rozpowszechnianym dzięki marketingowi wirusowemu, zwłaszcza, jeśli stworzyłeś najwyższej jakości e-book lub raport.
• Rozbij treść na kilka artykułów i połącz je ze sobą. Możesz również wyeksponować je jako samodzielną serię w archiwach lub na stronie z artykułami.
• Jeśli trudno Ci zdecydować, co jest najlepszą metodą rozpowszechniania Twoich materiałów, rób to na tyle sposobów, na ile to możliwe. Utwórz plik PDF, który Twoi czytelnicy będą mogli pobrać ze strony, opublikuj indywidualne artykuły i rozpowszechniaj je za pomocą listy emailowej. Tym sposobem zmaksymalizujesz efekt i dotrzesz do najszerszego grona odbiorców.

W tej koncepcji ważne jest stworzenie kompletnego rozwiązania powszechnego problemu. Darmowy raport czy e-kurs jest potężnym filarem, ponieważ możesz wykazać się w nim wiedzą i przyciągać czytelników.

5. Artykuł z wypunktowaną listą

Na pewno widzieliście wiele takich artykułów na innych blogach. Zazwyczaj mają tytuł “7 najlepszych sposobów na…” lub “10 wskazówek jak…” itp. Ich popularność wynika z kilku powodów, a mianowicie:

• Listy są łatwe do „przetrawienia” dla ludzi. To zostało sprawdzone i udowodnione, że artykuły od 300 do 700 słów z jasno wypunktowaną listą i ciekawym nagłówkiem skutecznie przyciągają czytelników. W tym przypadku chodzi o łatwość przyswajania dla osób o krótkiej koncentracji uwagi, czyli większości internautów.
• Listy są łatwe do wprowadzenia w życie i ludzie uwielbiają się nimi dzielić z innymi. W konsekwencji do takich artykułów często odnoszą się inne blogi i są one chętnie dodawane do serwisów społecznościowych, które przyciągają ruch na stronę.

Jak zwykle, im bardziej Twoje unikalne spojrzenie i niepowtarzalny styl będzie przebijał przez tekst, tym bardziej prawdopodobne, że lista będzie popularna.

6. Artykuł techniczny

Artykuł techniczny demonstruje krok po kroku, przy pomocy materiałów wizualnych, jak wykonać jakieś zadanie. Jest przy tym bardzo podobny do artykułu typu “Jak to zrobić?”, ale koncentruje się na technicznych aspektach problemu, korzystając z wykresów, arkuszy kalkulacyjnych, ilustracji i zdjęć. Często ilustracje mówią więcej niż tekst. Projektanci i programiści demonstrują innym, jak kodują strony internetowe, tworzą projekty graficzne za pomocą Photoshopa, piszą kod oprogramowania, lub wykonują prostsze czynności, takie jak załączanie plików do emaili.

Można stosować te artykuły w każdej branży, wymagającej wykonywania jakichś czynności, które mogą być trudne do zrozumienia. W tym przypadku chodzi bardziej o wizualną prezentację, a mniej o tekst i przykłady z życia.

Jeśli masz dostęp do niezbędnych zasobów, tworzenie artykułów technicznych, które jasno i wyraźnie demonstrują, jak coś zrobić, to idealne filary dla Twojego blogu.

Jeśli każdego dnia napiszesz jeden artykuł, używając jednej z powyższych koncepcji, będziesz miał solidne podstawy do udanego blogu. Wszystko, czego teraz potrzebujesz, to skuteczny MARKETING…

Jakby tego było mało, w następnej części - wskazówki jak stworzyć naprawdę unikalną treść filarową.

(Powyższy tekst jest fragmentem raportu Yaro Staraka “Jak zarabiać na blogowaniu?”)