Filary twojej strony WWW (część 2)

Dziś kontynuacja tematu Filary twojej strony WWW - jak pisać dobre artykuły (część 1) 

Często przeze mnie wspominany Yaro Starak, pisze - nieco prowokacyjnie - w swoim Raporcie: Jak zarabiać na blogowaniu?:

“Większość ludzi jest leniwa. Większość autorów blogów jest leniwa.

Raport, który teraz czytasz, dotrze do wielu tysięcy blogujących. Zrozumieją oni moje argumenty, że jeśli włożysz w coś więcej wysiłku, odniesiesz większe korzyści, a jednak powrócą oni do spędzania czasu na działaniach, które są mniej skuteczne, ponieważ są one łatwiejsze.

Ludzie, którzy przeczytają ten raport zrozumieją, jak ważne są artykuły filarowe, poznają różnego rodzaju metody marketingowe i poczują przypływ inspiracji i energii do tego, aby profesjonalne blogowanie stało się ich przepustką do lepszego życia. A jednak, nawet bogatsi o tę wiedzę, będą spędzać czas na czytaniu innych blogów i stron internetowych, oglądaniu telewizji i narzekaniu na swoją pracę.

Wszyscy oni, choć tak bardzo lubią narzekać, za swoją sytuację mogą winić tylko siebie. To jak żyją dzisiaj, jest efektem wyborów jakich dokonywali w przeszłości. Jeśli wciąż robisz to samo, będziesz otrzymywać te same wyniki.

To od Ciebie zależy, czy nie staniesz się jednym z nich.

Aby uniknąć losu leniwych, obezwładnionych niemożnością ludzi, skoncentruj się na jednym – na podejmowaniu działań – i to nie jakichś przypadkowych, tylko działań zbieżnych z Twoimi celami.

Większe i lepsze artykuły filarowe

Czasami, aby dokonać czegoś niezwykłego, trzeba zakasać rękawy, wziąć się do roboty i stworzyć coś niepowtarzalnego – naprawdę unikalną treść filarową.

Napisanie dużego raportu, przyniesie Ci więcej czytelników niż opublikowanie jednego artykułu i jest oczywiste, dlaczego. Niektóre treści filarowe mają dla odbiorców znacznie większą wartość niż inne, przyciągają więc dużo więcej uwagi.

W miarę jak blogosfera się rozrasta, coraz trudniej zrobić duże wrażenie, gdyż poprzeczka podnosi się coraz wyżej. Taka jest specyfika marketingu. Gdy po raz pierwszy ktoś zrobi coś wyjątkowego za pomocą unikalnej metody dystrybucji, formatu lub tematu, odnosi to największy skutek. Następna osoba, która używa tej samej metody nie osiągnie już takiego rezultatu, a metoda staje się coraz mniej skuteczna z upływem czasu, w miarę jak ludzie się do niej przyzwyczajają.

Tym niemniej, istnieją pewne techniki, które na ogół działają dobrze i mogą otworzyć przed Tobą duże kanały komunikacji, mimo, że były już wcześniej używane. Oto niektóre z nich, które możesz zastosować natychmiast.

Darmowy raport

Darmowy raport to niemal gwarantowany rezultat, zwłaszcza, jeśli obejmuje wiele informacji nie dostępnych nigdzie indziej. Krótki dokument PDF, 10-50 stron, zamieszczony na stronie Twojego blogu lub podający do niego link, jest fantastycznym narzędziem marketingowym. Jeśli trafisz na naprawdę popularny temat, możesz w znaczący sposób zwiększyć ruch na Twoim blogu.

Niektóre bezpłatne raporty zostały pobrane i przeczytane przez więcej ludzi niż bestsellery książkowe i mogą sprawić, że popularny blog, taki jak Gaping Void, którego autorem jest Hugh McLeod, wskoczy do kategorii super-popularnych. Hugh napisał popularny artykuł, Jak być twórczym (How to be creative), z którego zrobił darmowy raport, który został pobrany ponad milion razy.

Audio / Podkast / Teleseminarium

Dodaj podkast do Twojego blogu, a stworzysz zupełnie nowy kanał komunikacji – audio. Niektóre blogi opierają się na podkastach, korzystając z popularnych narzędzi do marketingu podkastingowego, takich jak iTunes (jeśli zdecydujesz się na podkasty, udostępnij je przez iTunes dla maksymalnego zwiększenia ruchu – to nic nie kosztuje i możesz skorzystać z następującej instrukcji jak to zrobić udostępnianej przez Apple).

Innym świetnym formatem audio jest teleseminarium. Razem z innym blogerem porozmawiajcie na linii telefonicznej łączącej was bezpośrednio z publicznością. Dyskutujcie na konkretny temat, odpowiadajcie na pytania słuchaczy, a wszystko to nagraj do publikacji na Twoim blogu. Spróbuj znaleźć kogoś dobrze znanego w branży i zaproś go do zrobienia teleseminarium razem z Tobą.

Dla prowadzenia teleseminariów możesz skorzystać z freeconference.com.

Wideo / Screencast

Podobnie jak w przypadku dźwięku, gdy dodasz wideo stworzysz nowy sposób komunikacji z odbiorcami. Jeśli udostępnisz wideo, na przykład za pośrednictwem YouTube lub z Twojego blogu i wielu innych autorów blogów będzie linkować do niego, możesz w znaczny sposób zwiększyć ruch na swojej stronie.

Dobry film wideo, dzięki marketingowi wirusowemu, może stać się wielkim wydarzeniem, gdyż może być obejrzany przez setki tysięcy lub nawet miliony ludzi w ciągu zaledwie kilku dni.

Jeśli zrobienie filmu jest dla Ciebie zbyt trudne, zacznij od nagrania prezentacji ze zrzutami ekranów przy pomocy programu, takiego jak Screen Toaster czy Camtasia.

Oprogramowanie

Oprogramowanie może być świetnym narzędziem generującym ruch. Jeśli Twój program stanie się de facto standardem, to możesz odnieść ogromne korzyści w postaci masowego napływu odwiedzających na Twoją stronę.

Pomyśl o prostych programach, które mógłbyś stworzyć, takich jak wtyczki (plug-in) do blogów lub rozszerzenia do przeglądarki Firefox. To zapewni Ci linki przychodzące i przyciągnie do Twojego blogu wielu gości.

Pamiętaj, że nie musisz sam pisać tego oprogramowania. Wystarczy, że coś wymyślisz, a następnie udasz się na elance.com, rentacoder.com lub guru.com i oprogramowanie to zostanie napisane za Ciebie po przystępnej cenie; lub poszukasz forum, które jest odwiedzane przez programistów, napiszesz, czego potrzebujesz i poprosisz o wyznaczenie ceny.

Seria artykułów filarowych

Seria artykułów filarowych jest jak artykuł filarowy, tyle że wymaga więcej wysiłku, aby ją stworzyć. Zamiast jednego artykułu, piszesz całą serię artykułów na jeden temat. Możesz opublikować serię artykułów na Twoim blogu, a następnie stworzyć z niej rozdział do Twojej książki lub samodzielny bezpłatny raport.

Podobnie jak dobre artykuły filarowe, dobra seria filarowa bardzo skutecznie przyciąga uwagę i otwiera duże kanały komunikacji, w miarę jak popularne blogi linkują do Twoich wpisów.

Eksperymenty i innowacje

Najlepszą radą, jest ta, aby skupić się na tworzeniu wartości dla swoich czytelników i wykorzystaniu innowacyjnych technik w celu ich dostarczenia. Coś wydane w niepowtarzalny sposób jest lepiej nagradzane niż ta sama rzecz wydana w tradycyjnej, znanej już i opatrzonej, formie. Jeśli chcesz zwrócić na siebie maksymalną uwagę, musisz być twórczy.

Powyższy tekst jest fragmentem raportu Yaro Staraka “Jak zarabiać na blogowaniu?”